GM снова регистрирует торговую марку EXT

За последние пару месяцев GM разместила знаки «Reserved» на нескольких названиях автомобилей. В апреле компания зарегистрировала товарные знаки Chevrolet FNR и FNR, которые, как мы предполагаем, относятся к концептуальному автомобилю Chevy 2015 года, показанному в Шанхае. Это купе отметило 10-летие The Bowtie в Китае, представив, как может выглядеть полностью автономный электромобиль будущего. Затем был Envision GX, трехрядный Buick, который мы ожидаем получить после его дебюта в Китае. Автопроизводитель подал заявку на удержание LTX, о котором давно ходят слухи, что это новый малоблочный двигатель V8. И в этом месяце, в тот же день, когда GM подала заявку на сохранение названия Corvette Grand Sport, она также подала заявку на название EXT. Последний раз, когда мы видели эти три буквы вместе на продукте GM, был пикап Cadillac Escalade EXT, который продавался с 2001 по 2013 год.

В отличие от патентов, товарные знаки должны использоваться, чтобы оставаться в силе. Заявитель может позволить товарному знаку умереть, а затем повторно подать заявку; GM подавала заявку на LTX четыре раза за последние десять лет. Но имеет больше смысла, если заявитель планирует где-то поставить отметку. В последний раз GM подавала заявку на удержание EXT в апреле 2000 года, менее чем за год до появления Escalade EXT в качестве предложения модели 2002 года.

Это не означает, что мы ожидаем, что Cadillac возродит свой не совсем любимый пикап. Но возвращение таких имен, как Blazer, Ranger, Maverick и Scout, доказывает, что восстановление ценности бренда, даже в отношении продукта, отличного от оригинала, является популярным и потенциально прибыльным занятием. Почему бы не назвать грядущий электрический пикап Silverado EXT или присвоить ему уровень отделки салона EXT? Это будет работать так же хорошо с электрическим Blazer или Equinox.